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美國著名Outside雜志被收購,意在成為戶外界網飛

2021-03-15 18:51:59

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近日,戶外媒體行業爆出一則大新聞,老牌媒體《戶外》(Outside)雜志被新興媒體Pocket Outdoor Media收購。


收購戶外,變成戶外


2月27日,知名戶外媒體《戶外》( Outside Magazine)宣布將會被Pocket Outdoor Media收購,同時被收購的有Outside TV, Gaia GPS, Peloton Magazine,athleteReg等媒體品牌。


除了大家熟知的戶外雜志及其電視臺,其他被收購的品牌簡介如下:

  • Gaia GPS是一個為野外探險者和專業人士提供的移動地圖和導航應用程序。

  • athleteReg是世界上最大的,服務于跑者,鐵人三項運動員,自行車手,和滑雪者。

  • Peloton Magazine是一家騎行雜志。


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并且,Pocket Outdoor Media將會更名為Outside,成為一家綜合媒體。


前Pocket的CEO,現在是戶外CEO的羅賓·瑟斯頓(Robin Thurston )表示:“將這些業務納入到我們的產品組合中,對于Pocket的品牌重塑是一個革命性時刻。


通過此次收購,Pocket將會獲得100萬名付費用戶,每名用戶帶來的平均收入約為70美元。


Pocket專注收購戶外媒體


Pocket成立于2017年,在收購前總計完成過4輪融資,規模為2180萬美元。


其中,此次收購得到了著名投資機構紅杉資本(Sequoia Heritage)的支持,紅杉資本牽頭為其提供了總計為1.5億美元的B輪融資,幫助Pocket完成對于戶外的收購。


此外,JAZZ Ventures,Zone 5 Ventures,NEXT Ventures等之前參與過投資的機構,也跟投了本項目。


Zone 5 Ventures是一家專注于運動、健康領域的投資機構,參與了虛擬健身平臺Zwift在去年9月的4.5億美元C輪融資。


Pocket是一個平臺,通過收購眾多媒體來豐富其內容。迄今為止,Pocket共收購了36家媒體,分為健康生活、戶外、耐力運動、產業四大內容板塊。


3.png


《戶外》雜志創立于1977年,是著名的老牌戶外運動雜志,雜志封面上黃色的Outside字體是其重要的標志。2006年,這本雜志在中國出版發行。


在紙媒式微的時代,《戶外》雜志被譽為是最成功的紙媒轉型為數字化媒體的案例之一。


4.png

圖片來源:戶外雜志官網


雜志創始人拉里·伯克(Larry Burke)表示:“每個月有3800萬人訪問戶外的網絡平臺。當我們在1977年出版第一期《戶外》雜志時,我們幫助孕育了如今價值8870億美元的戶外產業?!?/span>


未來,伯克將會出版自己的自傳。


意在成為戶外界的網飛


Pocket的戰略如同著名的視頻網站網飛(Netflix),以優秀的內容來吸引更多的付費用戶。Pocket推出的Active Pass會員,一年的費用是99美元,付費用戶可以閱讀平臺上所有的內容,獲得紙質雜志,并獲得訓練培訓課程及專家建議。


5.png


瑟斯頓在去年7月因收購戶外媒體Snews而接受戶外雜志采訪時表示,采訪的記者可能沒有想到時隔半年多自己也被收購了,自己收購不同運動的媒體是為了讓用戶在Pocket平臺上獲得所有自己從事的運動項目內容。這也是一種留存用戶的方法,用戶可能會改變玩的運動項目,但不會離開這個平臺。


當然,廣告收入也是媒體重要收入來源之一。瑟斯頓認為,現在廣告商正在離開Facebook、Google,他們需要創建一個新的網絡,讓品牌方在生活方式的細分領域里講述他們的品牌故事,投放廣告。


老牌雜志《戶外》迎來了新生,獲得了資本的支持,優質內容仍然是其寶貴的財產,但在新時代《戶外》需要新的講述方式與商業模式才能在未來繼續引領戶外產業。

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本文為亞展原創文章,轉載請注明出處

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美國著名Outside雜志被收購,意在成為戶外界網飛

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近日,戶外媒體行業爆出一則大新聞,老牌媒體《戶外》(Outside)雜志被新興媒體Pocket Outdoor Media收購。


收購戶外,變成戶外


2月27日,知名戶外媒體《戶外》( Outside Magazine)宣布將會被Pocket Outdoor Media收購,同時被收購的有Outside TV, Gaia GPS, Peloton Magazine,athleteReg等媒體品牌。


除了大家熟知的戶外雜志及其電視臺,其他被收購的品牌簡介如下:

  • Gaia GPS是一個為野外探險者和專業人士提供的移動地圖和導航應用程序。

  • athleteReg是世界上最大的,服務于跑者,鐵人三項運動員,自行車手,和滑雪者。

  • Peloton Magazine是一家騎行雜志。


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并且,Pocket Outdoor Media將會更名為Outside,成為一家綜合媒體。


前Pocket的CEO,現在是戶外CEO的羅賓·瑟斯頓(Robin Thurston )表示:“將這些業務納入到我們的產品組合中,對于Pocket的品牌重塑是一個革命性時刻。


通過此次收購,Pocket將會獲得100萬名付費用戶,每名用戶帶來的平均收入約為70美元。


Pocket專注收購戶外媒體


Pocket成立于2017年,在收購前總計完成過4輪融資,規模為2180萬美元。


其中,此次收購得到了著名投資機構紅杉資本(Sequoia Heritage)的支持,紅杉資本牽頭為其提供了總計為1.5億美元的B輪融資,幫助Pocket完成對于戶外的收購。


此外,JAZZ Ventures,Zone 5 Ventures,NEXT Ventures等之前參與過投資的機構,也跟投了本項目。


Zone 5 Ventures是一家專注于運動、健康領域的投資機構,參與了虛擬健身平臺Zwift在去年9月的4.5億美元C輪融資。


Pocket是一個平臺,通過收購眾多媒體來豐富其內容。迄今為止,Pocket共收購了36家媒體,分為健康生活、戶外、耐力運動、產業四大內容板塊。


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《戶外》雜志創立于1977年,是著名的老牌戶外運動雜志,雜志封面上黃色的Outside字體是其重要的標志。2006年,這本雜志在中國出版發行。


在紙媒式微的時代,《戶外》雜志被譽為是最成功的紙媒轉型為數字化媒體的案例之一。


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圖片來源:戶外雜志官網


雜志創始人拉里·伯克(Larry Burke)表示:“每個月有3800萬人訪問戶外的網絡平臺。當我們在1977年出版第一期《戶外》雜志時,我們幫助孕育了如今價值8870億美元的戶外產業?!?/span>


未來,伯克將會出版自己的自傳。


意在成為戶外界的網飛


Pocket的戰略如同著名的視頻網站網飛(Netflix),以優秀的內容來吸引更多的付費用戶。Pocket推出的Active Pass會員,一年的費用是99美元,付費用戶可以閱讀平臺上所有的內容,獲得紙質雜志,并獲得訓練培訓課程及專家建議。


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瑟斯頓在去年7月因收購戶外媒體Snews而接受戶外雜志采訪時表示,采訪的記者可能沒有想到時隔半年多自己也被收購了,自己收購不同運動的媒體是為了讓用戶在Pocket平臺上獲得所有自己從事的運動項目內容。這也是一種留存用戶的方法,用戶可能會改變玩的運動項目,但不會離開這個平臺。


當然,廣告收入也是媒體重要收入來源之一。瑟斯頓認為,現在廣告商正在離開Facebook、Google,他們需要創建一個新的網絡,讓品牌方在生活方式的細分領域里講述他們的品牌故事,投放廣告。


老牌雜志《戶外》迎來了新生,獲得了資本的支持,優質內容仍然是其寶貴的財產,但在新時代《戶外》需要新的講述方式與商業模式才能在未來繼續引領戶外產業。

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